Projeto “Destinos Referência em Segmentos Turísticos”

O Projeto “Destinos Referência em Segmentos Turísticos” é uma iniciativa do Ministério do Turismo em parceria com o Instituto Casa Brasil de Cultura – ICBC e operacionalizado por várias entidades representativas dos segmentos turísticos, que executaram o projeto em âmbito local.

O Projeto tem como premissa a participação efetiva dos representantes locais, levando à formação de um Grupo Gestor que assume o papel de líder do processo, buscando assim garantir a continuidade da ação e a sustentabilidade do Projeto. Propôs desenvolver a gestão do turismo local com foco na estratégia de segmentação de produtos turísticos, procurando envolver de forma participativa toda a cadeia produtiva relacionada com o segmento elencado. Entre seus resultados, obteve-se a consolidação de modelos referenciais que podem servir de base para outros destinos com a mesma vocação turística.

Visando a implementação do Projeto, foram escolhidos 10 destinos brasileiros com características diferentes, em regiões diferentes. Agora, suas experiências e práticas exitosas devem ser apresentadas e multiplicadas para outros destinos e roteiros que integram as regiões turísticas do País.

Paraty foi um dos destinos escolhidos. Veja aqui os destinos contemplados e informações sobre o seminário de multiplicação.

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Ficha de cadastro de projetos e/ou ações

Caso você tenha se interessado pelo projeto ou gostaria de enviar algum questionamento para o Grupo Gestor, entre em contato com Bernadete Passos, da Associação Casa Azul, através do e-mail bernadete@casaazul.org.br .

Ou ainda, se você tem um projeto que se alinhe com o Plano Mar de Cultura e gostaria de apresentá-lo ao Grupo Gestor, preencha a ficha abaixo e a envie para a Bernadete Passos, no mesmo e-mail citado anteriormente.

Sua participação neste blog é muito importante para nós, pois é deste forma que conseguiremos dar visibilidade às ações dos projetos.

Obrigado!

Ficha de cadastro de projetos e/ou ações

Nome projeto:

Tipo do projeto:

Instituição ou Responsável:

Abrangência:

Data início:

Beneficiados:

Descrição do projeto:

Parceiros:

Sustentabilidade:

Ação correspondente do Plano Operacional Mar de Cultura:
– Incluir uma imagem de cada projeto
– Incluir o mapa de localização do projeto

Plano Mar de Cultura

Sumário Executivo do Plano Mar de Cultura
Sumário Executivo Mar de Cultura

A cidade de Paraty, localizada no litoral sul do estado do Rio de Janeiro, é hoje reconhecida por ser um dos destinos turísticos brasileiros Patrimônio Histórico Nacional, bem como, por ser sede de um grande evento literário brasileiro, a Festa Literária Internacional de Paraty (FLIP), incluída no Plano Aquarela desde 2004.

Além disto, uma conjuntura de fatores, como sua localização estratégica de Paraty na Estrada Real – Caminho do Ouro dos tempos coloniais, um calendário cultural diversificado e a presença de manifestações culturais autênticas que constroem uma percepção de “ambiência cultural intensa”, fazem de Paraty uma localidade turística com grande potencial para projetar-se como destino turístico cultural em âmbito nacional e internacional.

Esta vocação de Paraty para o turismo cultural, a candidatura da cidade ao título de Patrimônio Mundial pela UNESCO e a política atual do Ministério do Turismo, para estruturação de destinos referência em segmentos turísticos, no qual Paraty foi escolhida para ser referência em turismo cultural, são os sintomas de que Paraty inaugura uma nova etapa na sua organização da atividade turística.

O momento atual, no qual Paraty está envolta, impulsiona o trabalho de estruturação de um turismo cultural na cidade. O projeto “Paraty – Destino Referência em Turismo Cultural” é o responsável por concretizar as ações iniciais que propõe esta mudança de foco na condução da atividade turística local. Mas, para dar orientação às ações iniciais de organização do destino, com o intuito de posicionar este como destino de turismo cultural, está sendo concebido o plano de desenvolvimento do turismo cultural em paraty, denominado o Plano Mar de Cultura.

A Associação Casa Azul, escolhida pelo Ministério do Turismo para liderar implantação do Projeto “Paraty – Destino Referência em Turismo Cultural” selecionou a Chias Marketing como consultora para elaboração do Plano de Desenvolvimento do Turismo Cultural de Paraty. O objetivo é que a partir deste, a atividade turística em Paraty receba uma nova orientação e redimensionamento. O Plano será um marco orientador para as lideranças locais, no sentido de proporcionar uma visão global das ações necessárias ao fomento do turismo cultural em Paraty, buscando consolidar o destino como referência neste segmento.

O trabalho para a elaboração do Plano Mar de Cultura segue metodologia técnica concebida pelo Dr. Josep Chias. Entende-se, e este é um pressuposto importante para o sucesso, que o processo de planejamento é fundamental para o estabelecimento de orientações focadas na implantação da atividade turística em um destino. Quando esse é o caso, elaborar um Plano Estratégico de Turismo é o adequado para a conquista destes objetivos e sua formulação é a soma de dois planos: um Plano de Desenvolvimento e um Plano de Marketing.

É importante aqui diferenciar que no caso deste trabalho, o que está sendo preparado é um plano que já parte do pressuposto de que a estratégia de desenvolvimento turístico de Paraty será baseada no turismo cultural. Este elemento está dado pelo projeto em implantação pelo Ministério do Turismo na cidade.

A proposição conceitual desta ênfase do trabalho parte do princípio que Paraty já possui produtos e oferta turística, com imagem geral no mercado turístico e reconhecimento parcial de seu caráter cultural. Entretanto o turismo cultural ainda não é estruturado para atender um fluxo turístico especializado, necessitando assim, ganhar consistência em seus produtos e diversificar sua oferta. Desta maneira, ações de desenvolvimento darão ênfase para estruturação da oferta e o marketing vinculará a promoção turístico-cultural de Paraty com a promoção turística do destino. O posicionamento de Paraty será readequado com a ênfase no turismo cultural, o que permitirá que o produto global do destino ganhe em competitividade.